Livre sur le vin

Dans un environnement commercial de plus en plus tendu, il est des questions qui deviennent de plus en plus fondamentales aux yeux de tous les professionnels : « Comment mettre en valeur nos savoir-faire? Quel est donc le marketing idéal, adapté aux spécificités de chaque vin? » Spécialiste du domaine, Galatée Faivre se propose de répondre à ces questions, plus exactement elle nous propose une démarche pour que chacun trouve sa réponse.

Pour beaucoup, le mot « marketing » est plus ou moins apparenté aux grands négociants ou groupes qui seraient les seuls à avoir les moyens de définir et d’appliquer une stratégie marketing. Le grand intérêt du livre de Galatée Faivre est de montrer que ce domaine concerne tous les acteurs, du vigneron indépendant à la grande entreprise de négoce. Choisir l’apparence de ses étiquettes, construire une gamme cohérente est déjà un acte marketing et il est important de les concevoir comme faisant partie d’une stratégie globale.

Le marketing identitaire du vin est ouvrage très accessible, décrivant de façon simple mais précise les enjeux, les types d’approche, les moyens adaptés à chacun, à chaque taille de commerce. Sa lecture fournira certainement à tous les acteurs du monde du vin le moyen d’avoir une vraie réflexion pour créer puis faire valoir l’identité de ses vins.